Dentro del ciclo de conferencias que está organizando este año la Escuela Internacional de Protocolo de Granada , hemos tenido la suerte de asistir a una charla de Augusto Leal Rivas, responsable de Publicidad y Diseño e Imagen de COVIRÁN.

El tema de esta conferencia han sido las “El valor de las marcas”, por lo que no se centra únicamente en el aspecto formal de las mismas, sino en la percepción que tienen los usuarios de esa marca, y en ese aspecto influyen sobre todo las emociones, aquellos sentimientos que nos despierta un determinado anuncio, publicidad…y es lo que al final retenemos en nuestra memoria.

Pudimos analizar ejemplos de compañías como Coca Cola, Unilever, Banco Sabadell, The Body Shop, Covirán, Apple o Nike…y se complementó con vídeos que ilustraban algunas de sus campañas más famosas y que han cosechado un éxito importante, todo ello fruto de una estrategia previamente planificada.
En la parte final de su intervención, Augusto, nos enseñó todo el trabajo que tuvieron que realizar en el departamento de Marketing para organizar un gran evento con motivo de su 50º aniversario. Celebraron un congreso en Madrid al que fueron invitados todos los socios que conforman la cooperativa, desde aquel que posee la tienda más pequeña hace muchos años, hasta el dueño de una gran superficie. Este gran acto se desarrolló en IFEMA y la cena posterior tuvo lugar en el Estadio Santiago Bernabéu, por lo que todos los asistentes quedaron encantados por este acto dedicado a ellos.

De hecho, algunas de las cartas que recibieron en Covirán con posterioridad al evento daban las gracias a la empresa por haberles mostrado a todos los socios e invitados del Congreso el espíritu de cercanía y amabilidad que esta compañía pretende transmitir a sus clientes.

Andrea Alonso Juárez es alumna de 3º curso de los estudios de Diplomado en Org. De Eventos, Protocolo y RRII por la Universidad de Granada.