#Píldorasdeprotocolo La comunicación del evento como una “ruptura” que revierte en imagen

El evento se caracteriza por la “ruptura” que provoca en un proceso, un hábito, una narrativa, una evolución, etc, en el seno de una organización, que a su vez supone el comienzo de una estrategia de comunicación. Está diseñado a medida, siguiendo la lógica de la marca y la identidad de la empresa o institución organizadora y/o promotora. Tiene dos características básicas inherentes a todo evento:

– Dure una hora o una semana, se produce en una fecha y en un lugar (o lugares).
– En función de su magnitud, atrae a una cierta cantidad de personas: actores interesados y/o públicos objetivos.

A grandes rasgos podríamos establecer la siguiente tipología de eventos:

  • Para el público interno de la organización: convenciones corporativas, lanzamientos de productos, seminarios, foros, reuniones, incentivos, viajes, etc.
  • Para un público externo segmentado en función de su campo de interés: conferencias, reuniones generales, convenciones de los clientes, congresos simposios, exposiciones, ferias, espectáculos, viajes, etc.
  • Para todos los grupos de edad: cumpleaños, fiestas, bodas, inauguraciones, jornadas de puertas abiertas, etc.
  • Para el público en general: acontecimientos históricos, culturales, deportivas, eventos de ventas, giras promocionales, eventos en la calle, etc.

La comunicación de eventos busca resaltar lo distintivo, lo espectacular y lo fuera de lo común, y puede dirigirse a los clientes/consumidores/usuarios, a la prensa y a los propios empleados de la organización, permitiendo en los casos de éxito la obtención de efectos de imagen y la cobertura mediática.

La comunicación de eventos es reciente y sus límites no están claros, implica de lleno a las técnicas de relaciones públicas y a las herramientas de comunicación corporativa tanto de carácter externo como interno. Se articula nomalmente en torno a:

  • La comunicación a través de eventos especialmente diseñados por las empresas para este fin.
  • La participación de marca en eventos organizados por otros: patrocinio o mecenazgo, etc.

Si estás interesada/o en la materia en el curso virtual de Herramientas de la Comunicación Corporativa que organiza la Escuela Internacional de Protocolo de Granada y  Fundación General Universidad de Granada-Empresa con la colaboración del Centro de Enseñanzas Virtuales de la Universidad de Granada, con una duración de 87,5 horas, que se realizará del 23-11-2015 al 21-12-2015, podrás adquirir los conocimientos teóricos y prácticos en profundidad que te permitirán entre otras cosas:

  • Entender la comunicación como herramienta de Gestión Empresarial.
  • Conocer las distintas  herramientas de la comunicación corporativa.
  • Reconocer y diferenciar los elementos que componen la identidad visual, así como saber gestionar de forma efectiva la Imagen Corporativa.
  • Integrar la comunicación dentro del proceso de marketing.
  • Aplicar diversas herramientas de la comunicación corporativa en la empresa.
  • Colaborar en la gestión de la comunicación interna y externa de la empresa.

comunicación corporativa

Más información sobre oferta formativa y prácticas en:
Escuela Internacional de Protocolo de Granada
C/ Duquesa, 3 (18001 Granada). Tel. 958 277 824. Fax. 958 277 702.
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