Hay grandes eventos que se emiten en vivo y que congregan a multitud de consumidores hablando de exactamente el mismo tema. Un buen ejemplo es, en Estados Unidos, la Super Bowl, la gala de los premios Oscar o la de apertura de los Juegos Olímpicos. Si alguien se cae, dice algo inesperado o surge cualquier otra sorpresa, todos los espectadores lo comentarán. Mandarán memes vía móvil a sus amigos. Harán sus mejores chistes en Twitter. Lo buscarán en Google si se lo han perdido. Todo el mundo estará hablando de eso salvo las marcas, cuyos anuncios, programados de antemano, no podrán participar de la conversación.

Hasta ahora. Google ha anunciado un nuevo formato de anuncios llamados «en tiempo real». Las herramientas de Google Adwords permitirán crear un anuncio que podrá actualizarse posteriormente en algunas de sus características (como la imagen o el texto) para reflejar algún acontecimiento que esté generando conversación (para lo que bastará con ver algunos de los trending topics del momento).

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